Mas Violetta, a série em questão, tornou-se uma franquia importante no portfólio de propriedade intelectual com personagens de Walt Disney de Marvel, e o novo filme de Star Wars, que irá estrear em dezembro.
Violetta, uma série de estilo novela fictícia,que foi feita como uma coprodução entre as divisões da Disney na Argentina e na Europa. Conta a história de uma menina que se muda da Europa para a Argentina, hoje é presente em 140 países e dublada em 15 línguas, incluindo o italiano, francês, turco e russo.
Ela também gerou turnês, álbuns e produtos de consumo. A Disney se recusa a comentar o valor de Violetta, mas diz que se tornou um de seus cinco melhores franquias na Europa. Ou seja, vem rendendo muito para a companhia.
A última turnê, começou na semana passada em Madrid, depois da primeira turnê, que vendeu cerca de um milhão de ingressos em mais de 200 apresentações. A nova turnê vai visitar nove países da Europa, continuando o padrão estabelecido com outros programas de televisão da Disney.
A diferença de Violetta, com a Disney e outras empresas de mídia norte-americanos em busca de crescimento internacional, é que foi produzida fora os EUA e foi filmada na Argentina, em espanhol.
"A medida em que nos tornamos cada vez mais uma empresa centrada no mundo, em vez de nos concentrar exclusivamente nos Estados Unidos, é muito importante para aumentar os nossos recursos criativos em cada mercado", diz Andy Bird, presidente da Walt Disney International. "Se quisermos ser relevantes para os consumidores em um país ou mercado em particular, é importante complementar um produto global-programas de televisão, filmes, produtos de consumo com criações locais."
No passado, crescer internacionalmente significava para Disney e suas rivais vender para fora dos EUA filmes e séries dubladas em outras línguas. Mas hoje em dia estão abrindo essas produções para outros países, de fato.
As três empresas produziram filmes originais na Índia. Recentemente, a Disney estreou Khoobsurat, um filme em hindi com todas as características da produção típico Bollywood.
Mas ao contrário de suas produções na Índia, Violetta se tornou uma propriedade global, apesar de não ser transmitida para os norte-americanos. Já são mais de 2 milhões de álbuns vendidos de Violetta, mais de 3 milhões de livros e mais de um milhão de reais por dia, diz Bird.
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